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創(chuàng)新這話題在涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是老生常談，特別是每逢涂料市場(chǎng)陷入低迷之時(shí)，行業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的話題就一直縈繞在涂料企業(yè)的耳邊。而廣告宣傳作為涂料企業(yè)推廣的重要部分，也應(yīng)該有新意。
9月1日開(kāi)始實(shí)施的嚴(yán)厲的《廣告法》，里面一些條款對(duì)廣告做了最嚴(yán)格的規(guī)定，這對(duì)以廣告推廣作為主要宣傳模式的涂料企業(yè)來(lái)時(shí)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，企業(yè)在選擇廣告用語(yǔ)時(shí)需更加謹(jǐn)慎小心。在這種情況下，涂料企業(yè)該如何做廣告推廣呢?
一、廣告推廣更要有新意
不管任何時(shí)刻，廣告推廣都離不開(kāi)新意，因?yàn)橹挥袚碛行乱獠拍軌蛞鹣M(fèi)者的注意，蒼白無(wú)力的廣告只能惹來(lái)“一身騷”。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。涂料品牌在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。
二、廣告推廣要誠(chéng)實(shí)
當(dāng)今的許多廣告推廣中都存在一些重大缺陷，比方說(shuō)在宣傳過(guò)程中虛假夸大宣傳。在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會(huì)使虛假?gòu)V告無(wú)處躲藏。涂料企業(yè)要想逃離虛假?gòu)V告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠(chéng)實(shí)的廣告。
三、廣告推廣要實(shí)在
眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣幾乎都被貼上了極限詞語(yǔ)。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價(jià)值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效益。
然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類極端詞，相信這會(huì)讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。未來(lái)，品牌涂料必須要以實(shí)在的廣告來(lái)面對(duì)消費(fèi)者，以最真誠(chéng)的心來(lái)接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。
無(wú)論市場(chǎng)如何，今天已經(jīng)是一個(gè)全新的廣告時(shí)代，廣告推廣、廣告植入不能再簡(jiǎn)單粗暴，而是用創(chuàng)意用實(shí)在來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。這樣，涂料企業(yè)才能獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)，才有好的發(fā)展前景。
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