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涂料行業(yè)并不像快消行業(yè)，低頻率的使用讓消費(fèi)者不會(huì)時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注涂料信息，只會(huì)在需要的時(shí)候關(guān)注一陣子。因此涂料行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與快消行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)相比，就略顯無(wú)力，大都只放在產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性能上并且只會(huì)被業(yè)內(nèi)人士時(shí)時(shí)刻刻的關(guān)注，而消費(fèi)者根本不會(huì)刻意去尋找這類(lèi)信息。
因此，涂料行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)始終局限在行業(yè)本身，無(wú)論是從消費(fèi)者使用率、關(guān)注度、消費(fèi)者之間的可談?wù)撛掝}方面都并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。即便是涂料大企業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)上也只是是自己做了什么、有什么優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然這些無(wú)疑是需要傳播的，是需要讓消費(fèi)者知道的，但消費(fèi)者是否愿意看，是否會(huì)記住，這是一個(gè)值得考慮的問(wèn)題。
其實(shí)，涂料行業(yè)并不缺少產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，缺少的是讓消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)。那么，如何讓一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注頻率低的產(chǎn)品成為消費(fèi)者關(guān)注頻率高的產(chǎn)品呢?
行業(yè)關(guān)注度不高，那綁定消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)就是一個(gè)方法，而健康、公益、情懷、時(shí)尚、藝術(shù)無(wú)疑是最受消費(fèi)者關(guān)注的。因此，涂料企業(yè)可以讓消費(fèi)者關(guān)注群體，再?gòu)娜后w關(guān)注到產(chǎn)品到品牌，比如是“兒童漆”，兒童無(wú)疑是消費(fèi)者更愿意關(guān)注的群體，比起涂料有情感有溫度，先關(guān)注群體，然后才關(guān)注產(chǎn)品，再關(guān)注品牌。另外，把拍的唯美的裝修流程家裝美照，也可以吸引很多大眾咨詢(xún)?cè)u(píng)價(jià)，并且每天都會(huì)關(guān)注他們的更新，而涂料與之綁定，那么業(yè)主在關(guān)注家裝的同時(shí)，了解到涂料品牌。
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